有了新的解決之道?，F(xiàn)在，基于HTML5技術(shù)的網(wǎng)頁APP開發(fā)正在成為很多品牌企業(yè)APP營銷的新寵。品牌企業(yè)無需跨平臺開發(fā)，更無需針對各種安卓手機(jī)型號做適配，用戶也無需下載，直接在手機(jī)網(wǎng)頁上體驗(yàn)應(yīng)用。“移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，更多的應(yīng)該是一種輕應(yīng)用，讓用戶方便快捷地直接和你的廣告來體驗(yàn)，不要搞得太復(fù)雜。” 廣州酷蜂APP開發(fā)公司CEO陳總說。

　　無論哪一種推廣渠道，都只能起到“錦上添花”的作用，手機(jī)受限制于屏幕、輸入、使用環(huán)境等多方面的制約，用戶對待APP永遠(yuǎn)是缺乏足夠的耐心。因此，從根本上來說，你的APP所傳達(dá)的內(nèi)容必須足夠吸引人。一款在內(nèi)容上無法打動用戶的企業(yè)APP，是沒有辦法吸引用戶下載使用的。

　　而在很多時候，品牌企業(yè)往往是將手機(jī)APP開發(fā)作為整合式營銷活動中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)， APP不能脫離其他營銷手段而單獨(dú)存在。“新型移動營銷案例里往往需要APP的嫁接，具有聯(lián)系各營銷環(huán)節(jié)、整合多種移動營銷手段和技術(shù)的牽線搭橋的特殊價值。”張福連說。因此，對APP營銷價值的評估，會綜合產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群覆蓋、互動性等整體因素來綜合考量。

　　尤其是本地手機(jī)APP開發(fā)，也不能完全夸大企業(yè)APP營銷的價值，從營銷的角度正在遭遇越來越多的企業(yè)的“拋棄”。 “本地APP在廣告的傳播鏈條里面是比較煩瑣的。” 廣州酷蜂APP開發(fā)公司CEO陳總并不愿意過分鼓吹手機(jī)APP開發(fā)的營銷價值。原因在于：品牌企業(yè)費(fèi)盡大力氣，針對不同的手機(jī)平臺，分別開發(fā)廣告活動APP，在商城或第三方下載平臺上線之后，用戶從看到推廣內(nèi)容到下載到手機(jī)使用，這一過程所需要的時間和環(huán)節(jié)都過于冗長，任何一個環(huán)節(jié)的不滿意都有可能造成用戶的放棄，造成下載轉(zhuǎn)化率低。而在廣告活動結(jié)束之后，往往會停止運(yùn)營，APP開發(fā)就成了一個“僵尸應(yīng)用”，這是極大的浪費(fèi)。