在短短的幾年內(nèi)，移動電商APP軟件開發(fā)的移動營銷模式已經(jīng)超過了PC端，其用戶習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成，而進(jìn)入2016年之后，天貓、京東、蘇寧易購等移動電商平臺，開始在自身產(chǎn)品方面往“深度化”發(fā)展，大大加深了購物之外的體驗(yàn)。

    內(nèi)容電商火爆的原因
 
    對于今年以來，內(nèi)容電商呈現(xiàn)火爆的發(fā)展趨勢，間接原因是自媒體需要解決變現(xiàn)問題，根本原因是市場進(jìn)入消費(fèi)升級階段，而在這個(gè)過程中需要內(nèi)容來承擔(dān)“需求創(chuàng)造”的任務(wù)，但是實(shí)際上不僅只有“內(nèi)容”了，社區(qū)也成為最大的亮點(diǎn)。
 
    內(nèi)容和社區(qū)的作用
 
    具體位置：天貓將內(nèi)容和社區(qū)的內(nèi)容整合于底部導(dǎo)航欄的“范兒”欄目中，京東將內(nèi)容整合在底部導(dǎo)航欄的“發(fā)現(xiàn)”欄目，而蘇寧易購則是將內(nèi)容放置于底部的“青春社區(qū)”欄目。
 
    從展示位置方面看，各個(gè)平臺將這些內(nèi)容是放置于重要的、顯眼的位置，為此其對于這一塊的內(nèi)容是較為重視的；
 
    表現(xiàn)形式：在內(nèi)容方面的表現(xiàn)形式上，主要是以“精選”內(nèi)容為主，在UGC方面主要負(fù)責(zé)制造內(nèi)容，加上官方的編輯相配合，將產(chǎn)品品牌完美的植入到內(nèi)容中，差不多是屬于內(nèi)容導(dǎo)購。在社區(qū)方面的表現(xiàn)形式上，主要是以以話題聚焦為主，為用戶提供社交圈子，用戶可以自由在社區(qū)內(nèi)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容
 
    移動電商APP軟件開發(fā)推社區(qū)和內(nèi)容是否合適
 
    第一，移動電商融入內(nèi)容，能夠擴(kuò)大非必需品的購物需求。內(nèi)容的增加，間接提升了潛在消費(fèi)者的購物需求和欲望，而這，恰恰是移動電商平臺們需要的，為此放大了電商代購的價(jià)值。
 
    第二，社區(qū)內(nèi)容增強(qiáng)用戶活躍度和黏性。電商平臺開辟了熱門的話題區(qū)域，借助社區(qū)內(nèi)容將某一群體聚焦在一起，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶活躍度和黏性。