2013年移動營銷商機(jī)無限
作者:admin ???
發(fā)布時間:2013-02-15 ???
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全球有50億人擁有手機(jī)，占全球總?cè)丝诘?3%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過個人電腦（10億臺）和電視機(jī)（20億臺）。近五年，全球手機(jī)用戶的數(shù)量翻了一番，預(yù)計仍會持續(xù)上升，手機(jī)的普及得益于技術(shù)的推動，包括更快的連接速度、更富裕的帶寬及海量的手機(jī)應(yīng)用程序。不只是美國，全球各國移動產(chǎn)業(yè)的成長均非常明顯。
在中國，90%的手機(jī)用戶使用短信功能；在日本，消費(fèi)者使用手機(jī)付款而非信用卡；在韓國，免費(fèi)的手機(jī)電視已經(jīng)播放了五年，據(jù)稱有3000萬用戶定期使用手機(jī)觀看電視節(jié)目。
在美國，手機(jī)的滲透率更高，超過2.97億用戶擁有手機(jī)，占美國總?cè)丝诘?4%。隨著越來越多的人使用手機(jī)，固定電話的使用率逐漸降低。在過去五年間，有2300萬美國用戶停止用固定電話。同期，全球固定電話用戶少了5700萬，手機(jī)用戶則增長19億6。總而言之，手機(jī)用戶的增長速度非常驚人。它是史上普及最快的技術(shù)應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)。
很多智能手機(jī)用戶愿意在手機(jī)上看廣告，這反而讓營銷者不適應(yīng)了。相對于非智能手機(jī)用戶，擁有智能手機(jī)的人群會發(fā)更多短信、更常使用移動互聯(lián)網(wǎng)、玩更多游戲、用更多應(yīng)用程序、聽更多音樂、看更多視頻。
手機(jī)用戶不只用手機(jī)來打電話。他們使用手機(jī)APP應(yīng)用來查看天氣預(yù)報，用手機(jī)收發(fā)照片、查看電子郵件、觀看視頻、收發(fā)短信、查詢商品信息，用手機(jī)APP客戶端閱讀餐館評論、掃描店內(nèi)的條形碼、下載優(yōu)惠券、閱讀電子書，用手機(jī)玩游戲、在某地簽到、導(dǎo)航、查看交通情況、關(guān)注體育賽事、玩社交網(wǎng)絡(luò)、購買電影票、收聽廣播等。商家開始用手機(jī)APP推廣自己的產(chǎn)品，投放手機(jī)廣告，隨著手機(jī)能做的事情越來越多，通話功能反而用得少了，從1996年以來，美國手機(jī)用戶本地通話的平均時長從3分多鐘逐漸下降到不到2分鐘。
這些數(shù)據(jù)不過是冰山一角。調(diào)查顯示，在1個月內(nèi)有超過1300萬人次通過移動互聯(lián)網(wǎng)登錄銀行賬戶，超過500萬人使用銀行類APP應(yīng)用，廣州市酷蜂教育科技運(yùn)營總監(jiān)通過調(diào)研顯示，超過一半的廣告費(fèi)首次花在非傳統(tǒng)媒體上，很多媒介策劃人員將轉(zhuǎn)攻手機(jī)媒體。但一些媒介策劃人員對移動營銷理解不足，擔(dān)心不能和移動終端用戶有效溝通。我們同樣發(fā)現(xiàn)，在沒有開展過移動營銷的企業(yè)中，41%企業(yè)在將來也不打算嘗試移動營銷。在很多大品牌開始試水移動營銷時，還有許多品牌仍持觀望態(tài)度。
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