APP應(yīng)用手機(jī)LBS定位應(yīng)用對(duì)品牌影響力
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-02-16 ???
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我們一直關(guān)注消費(fèi)者對(duì)位置營(yíng)銷的看法，廣州酷蜂教育科技通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)80%用戶表示他們知曉我們?cè)谑褂盟麄兊奈恢眯畔?，且看到了其中的價(jià)值。用戶是樂(lè)意通過(guò)手機(jī)分享他們的位置的，如果企業(yè)或品牌可以適時(shí)、適當(dāng)?shù)叵蛴脩舭l(fā)送相關(guān)產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠券、折扣代碼等，他們會(huì)很樂(lè)意接受的，而且退出率非常低。如果我們?yōu)槊總€(gè)品牌建立一個(gè)小型的消費(fèi)者管理系統(tǒng)，它可以影響到店鋪的位置和庫(kù)存。
但是基于位置的營(yíng)銷不代表每次都提供優(yōu)惠券，產(chǎn)品目錄、信息等也會(huì)成為品牌營(yíng)銷的利器。
試想一下：星期六的早上，你帶著錢(qián)包和手機(jī)出發(fā)去購(gòu)物廣場(chǎng)，打算買點(diǎn)什么東西。如果在購(gòu)物范圍設(shè)置一個(gè)地理圍墻，品牌就有機(jī)會(huì)在你做出購(gòu)買行為之前接觸到你，并提供一定的折扣，或者使用地點(diǎn)激活你的購(gòu)買回憶，讓你在兩到三天后做出購(gòu)買行為。
定位LBS營(yíng)銷需要根據(jù)用戶的時(shí)間表來(lái)制定，同樣，位置也很重要。這里的“位置”不僅僅代表地理上的，還能代表心理上的。地理上的位置提的是簡(jiǎn)單的物理位置，心理學(xué)上的位置指的是用戶意圖，還可以幫助市場(chǎng)人員根據(jù)用戶需求制定促銷信息。
兩者之中；地理學(xué)上的位置比較明顯，也是大部份移動(dòng)營(yíng)銷的焦點(diǎn)所在。大部分營(yíng)銷策略的第一直覺(jué)都是關(guān)注用戶在消費(fèi)前的地理位置，雖然這很重要，但不是唯一值得我們關(guān)注的“位置”。
移動(dòng)手機(jī)用戶在消費(fèi)周期中的位置也很值得我們關(guān)注。隨著手機(jī)APP應(yīng)用的發(fā)展，用戶的整個(gè)消費(fèi)周期都可能在手機(jī)APP應(yīng)用中體現(xiàn)出來(lái)，從檢索商品開(kāi)始就可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)終端的互動(dòng)可以出現(xiàn)在消費(fèi)周期的兩端，也可以出現(xiàn)在中間。把所有精力放在某一端可能導(dǎo)致客戶流失。
如果了解“引客上門(mén)”、“留住顧客”、“促成交易”有助于企業(yè)了解移動(dòng)手機(jī)推廣營(yíng)銷在整個(gè)消費(fèi)周期中的應(yīng)用。而移動(dòng)終端用戶也會(huì)主動(dòng)接觸企業(yè)，了解企業(yè)可提供的價(jià)值.
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