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廣州酷蜂科技解讀“移動(dòng)事件營(yíng)銷”

作者:admin ??? 發(fā)布時(shí)間:2013-02-14 ??? 人氣:
       實(shí)時(shí)發(fā)生的一些事件,移動(dòng)營(yíng)銷尤其有效,比如體育賽事、音樂會(huì)、會(huì)議和集會(huì)。聰明的營(yíng)銷者可以在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候與有溝通意愿的客戶進(jìn)行互動(dòng)。這種移動(dòng)營(yíng)銷可以讓整個(gè)事件運(yùn)轉(zhuǎn)得更加順利,給消費(fèi)者帶來更多的滿足感,并且讓組織者能夠建立有效的數(shù)據(jù)庫(kù)供后續(xù)的事件營(yíng)銷使用。以下是一些基于事件的移動(dòng)營(yíng)銷案例。

 音樂會(huì)和俱樂部活動(dòng)——通過有獎(jiǎng)競(jìng)猜同樣可以獲得觀眾的參與,觀眾可以向一個(gè)簡(jiǎn)短號(hào)碼發(fā)送照片或文本信息,這些信息可以很方便地呈現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)的大屏幕上,增進(jìn)觀眾的體驗(yàn)。同時(shí),會(huì)場(chǎng)組織者鼓勵(lì)觀眾當(dāng)聽到喜歡的歌曲時(shí)發(fā)送短信,彩鈴和MP3的下載鏈接會(huì)隨后回復(fù)給觀眾。MP3和其他的下載信息可以通過會(huì)前廣告和品牌短信發(fā)送給客戶,同時(shí)提醒觀眾下一場(chǎng)比賽或演出的時(shí)間。
體育賽事——許多比賽場(chǎng)地已經(jīng)開始鼓勵(lì)賽場(chǎng)內(nèi)的觀眾參與短信互動(dòng),觀眾發(fā)送短信后,會(huì)收到自動(dòng)回復(fù)的短信,鼓勵(lì)他們對(duì)比賽得分進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜,爭(zhēng)取獲得球票折扣、賽場(chǎng)內(nèi)的食品和飲料。

      議和集會(huì)——組織者擁有許多通過移動(dòng)營(yíng)銷來提升服務(wù)的機(jī)會(huì)。比如,會(huì)議可以提供免費(fèi)的WiFi服務(wù)和短信提醒服務(wù),可供手機(jī)掃描的胸牌,以及可以迅速導(dǎo)入手機(jī)的通訊錄。

       會(huì)和俱樂部活動(dòng)——通過有獎(jiǎng)競(jìng)猜同樣可以獲得觀眾的參與,觀眾可以向一個(gè)簡(jiǎn)短號(hào)碼發(fā)送照片或文本信息,這些信息可以很方便地呈現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)的大屏幕上,增進(jìn)觀眾的體驗(yàn)。同時(shí),會(huì)場(chǎng)組織者鼓勵(lì)觀眾當(dāng)聽到喜歡的歌曲時(shí)發(fā)送短信,彩鈴和MP3的下載鏈接會(huì)隨后回復(fù)給觀眾。MP3和其他的下載信息可以通過會(huì)前廣告和品牌短信發(fā)送給客戶,同時(shí)提醒觀眾下一場(chǎng)比賽或演出的時(shí)間。

            廣州酷蜂教育科技負(fù)責(zé)廣州APP開發(fā)的創(chuàng)意總監(jiān)李總收集了部份案例解讀“移動(dòng)營(yíng)銷事件”: 案例一: 在開普敦的阿格斯自行車巡回賽中,帕瓦拉德公司組織了一項(xiàng)有獎(jiǎng)比賽活動(dòng)。參加者事先需要下載一些免費(fèi)內(nèi)容到他們的手機(jī)上,包括帕瓦拉德的彩鈴和壁紙,還有一個(gè)驗(yàn)證參加者身份的條形碼。這一活動(dòng)幫助帕瓦拉德公司增強(qiáng)了其品牌影響力,同時(shí)幫助賽事組織者增加了觀眾人數(shù),提高了賽事官方零售店的銷售額。
 案例二: 2007年,在英國(guó),維京移動(dòng)(Virgin Mobile)贊助了一項(xiàng)叫做“V Festival”的音樂節(jié)活動(dòng),活動(dòng)參加者可以通過手機(jī)下載一整套節(jié)日的軟件包,包括屏幕閃光程序,幫助同伴在黑暗中尋找到彼此;還有火焰模擬程序,幫助聽眾在演唱會(huì)時(shí)產(chǎn)生真實(shí)火焰的效果。這一軟件包還同時(shí)號(hào)召聽眾通過短信注冊(cè),使活動(dòng)組織者能夠在下一次的樂隊(duì)演出時(shí)提醒這些聽眾。

  案例三:在2009年芝加哥的事件營(yíng)銷峰會(huì)上,參加者編輯“EMSUMMIT”發(fā)送到一個(gè)簡(jiǎn)短號(hào)碼上之后,可以與這次峰會(huì)全面地互動(dòng),他們會(huì)獲得最新的會(huì)議時(shí)刻表和時(shí)間提醒,也可以與演講者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),通過短信編輯的問題會(huì)呈現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)的大屏幕上。一個(gè)叫莫澤斯(Mozes)的公司為會(huì)議組織者免費(fèi)提供了這種短信投放到大屏幕上的服務(wù),同時(shí)也對(duì)自身品牌進(jìn)行了宣傳,參加者會(huì)收到短信提醒他們?cè)L問莫澤斯的網(wǎng)站,獲取更多的產(chǎn)品科技信息和使用信息。
以上三個(gè)案例證明事件移動(dòng)營(yíng)銷的重要性,當(dāng)然,企業(yè)也必須注重移動(dòng)營(yíng)銷事件的創(chuàng)意,眾多商家現(xiàn)在開始這一方面的投入,廣州酷蜂公司旗下品牌酷美移動(dòng)營(yíng)銷策劃總監(jiān)黃總在做移動(dòng)營(yíng)銷調(diào)研當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)目前在百度搜索涉及移言動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵字投放排序一:廣州APP開發(fā)、二:廣州定制APP、三:手機(jī)應(yīng)用開發(fā)、四:廣州微博推廣、五:廣州手機(jī)投放等等......
以上調(diào)研證明商家在2013會(huì)加大對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的投入,2013年將是移動(dòng)營(yíng)銷的新紀(jì)元。
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