廣州酷蜂解讀“移動(dòng)廣告”
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-02-14 ???
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移動(dòng)廣告可以采取很多不同的形式，但通常是用戶在瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站，使用移動(dòng)應(yīng)用程序，或者在玩手機(jī)游戲。當(dāng)一個(gè)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，需要將點(diǎn)擊鏈接到網(wǎng)站，或特定的入口頁面，或到下載頁面。還可通過點(diǎn)擊來撥打給定的電話。
從本質(zhì)上廣州酷蜂整理了幾下四種移動(dòng)廣告模型：
一： 待機(jī)屏幕廣告（Idle screen advertising）——用戶在等待一個(gè)頁面或下載應(yīng)用程序或其他等待應(yīng)用時(shí)，出現(xiàn)移動(dòng)廣告的形式稱為待機(jī)屏幕廣告。
二：移動(dòng)聯(lián)盟廣告——移動(dòng)聯(lián)盟廣告類似于移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告機(jī)制，需要廣告客戶確定相應(yīng)的投放價(jià)格、規(guī)則來對(duì)接廣告的展示位置和搜索查詢結(jié)果呈現(xiàn)。聯(lián)盟廣告可以有文字或圖片形式，只不過其呈現(xiàn)的平臺(tái)是眾多的網(wǎng)站而非搜索引擎的搜索頁面。移動(dòng)聯(lián)盟廣告中，站長們?nèi)绻敢庠谄渚W(wǎng)站顯示相關(guān)的文字、圖片廣告，可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬。因?yàn)橹行≌鹃L比較多，所以一般會(huì)由廣告聯(lián)盟運(yùn)營商來代運(yùn)營。
三：移動(dòng)橫幅和展示——和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)橫幅類似。點(diǎn)擊廣告后，用戶被鏈接到一個(gè)特定的或整版廣告頁面。移動(dòng)橫幅通常以CPM（每千次展示成本）方式進(jìn)行銷售。移動(dòng)網(wǎng)站如同意在其網(wǎng)站顯示相應(yīng)的廣告，將從廣告主、媒介公司獲得一定的報(bào)酬。移動(dòng)廣告還包含在游戲和下載移動(dòng)應(yīng)用等頁面中的展示。目前美國移動(dòng)市場CPM平均價(jià)格在25~75美元，不同的行業(yè)價(jià)格變化幅度取決于目前的市場競爭情況。
四：移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告——類似于傳統(tǒng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告（PPC），移動(dòng)PPC廣告通過文本、圖片廣告等形式出現(xiàn)在搜索引擎中，其結(jié)果會(huì)和正常搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)，差別在于排序位置上。當(dāng)與用戶搜索的關(guān)鍵詞接近時(shí)搜索引擎將呈現(xiàn)移動(dòng)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，只有用戶點(diǎn)擊了廣告，廣告客戶才會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。除了可根據(jù)用戶的搜索查詢做針對(duì)性投放，移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告也可基于位置和運(yùn)營商進(jìn)行選擇。
移動(dòng)廣告的通?？吹降亩际且恍┩斗耪军c(diǎn)包括移動(dòng)門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的商家選擇移動(dòng)手機(jī)廣告投放來對(duì)品牌及產(chǎn)品的推廣。
從本質(zhì)上廣州酷蜂整理了幾下四種移動(dòng)廣告模型：
一： 待機(jī)屏幕廣告（Idle screen advertising）——用戶在等待一個(gè)頁面或下載應(yīng)用程序或其他等待應(yīng)用時(shí)，出現(xiàn)移動(dòng)廣告的形式稱為待機(jī)屏幕廣告。
二：移動(dòng)聯(lián)盟廣告——移動(dòng)聯(lián)盟廣告類似于移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告機(jī)制，需要廣告客戶確定相應(yīng)的投放價(jià)格、規(guī)則來對(duì)接廣告的展示位置和搜索查詢結(jié)果呈現(xiàn)。聯(lián)盟廣告可以有文字或圖片形式，只不過其呈現(xiàn)的平臺(tái)是眾多的網(wǎng)站而非搜索引擎的搜索頁面。移動(dòng)聯(lián)盟廣告中，站長們?nèi)绻敢庠谄渚W(wǎng)站顯示相關(guān)的文字、圖片廣告，可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬。因?yàn)橹行≌鹃L比較多，所以一般會(huì)由廣告聯(lián)盟運(yùn)營商來代運(yùn)營。
三：移動(dòng)橫幅和展示——和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)橫幅類似。點(diǎn)擊廣告后，用戶被鏈接到一個(gè)特定的或整版廣告頁面。移動(dòng)橫幅通常以CPM（每千次展示成本）方式進(jìn)行銷售。移動(dòng)網(wǎng)站如同意在其網(wǎng)站顯示相應(yīng)的廣告，將從廣告主、媒介公司獲得一定的報(bào)酬。移動(dòng)廣告還包含在游戲和下載移動(dòng)應(yīng)用等頁面中的展示。目前美國移動(dòng)市場CPM平均價(jià)格在25~75美元，不同的行業(yè)價(jià)格變化幅度取決于目前的市場競爭情況。
四：移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告——類似于傳統(tǒng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告（PPC），移動(dòng)PPC廣告通過文本、圖片廣告等形式出現(xiàn)在搜索引擎中，其結(jié)果會(huì)和正常搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)，差別在于排序位置上。當(dāng)與用戶搜索的關(guān)鍵詞接近時(shí)搜索引擎將呈現(xiàn)移動(dòng)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，只有用戶點(diǎn)擊了廣告，廣告客戶才會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。除了可根據(jù)用戶的搜索查詢做針對(duì)性投放，移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告也可基于位置和運(yùn)營商進(jìn)行選擇。
移動(dòng)廣告的通?？吹降亩际且恍┩斗耪军c(diǎn)包括移動(dòng)門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的商家選擇移動(dòng)手機(jī)廣告投放來對(duì)品牌及產(chǎn)品的推廣。
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