UDID被棄 廣告商找出路

       此次新規(guī)真正引起APP開發(fā)者和移動(dòng)廣告業(yè)震動(dòng)的，是UDID被棄用。UDID即用戶的唯一設(shè)備符號(hào)，類似于電腦上的Cookies，廣泛被開發(fā)者和移動(dòng)廣告平臺(tái)所調(diào)用，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。“開發(fā)者在APP內(nèi)添加了插件后，可以根據(jù)UDID信息進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，比如今天有哪些用戶啟動(dòng)了這個(gè)APP。移動(dòng)廣告商也可以根據(jù)用戶行為進(jìn)行分析，投放精準(zhǔn)廣告。”一位資深的開發(fā)者對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者解釋說(shuō)。

       蘋果早在2011年就表示將拒絕UDID應(yīng)用，此次條款再次明確，意味著開發(fā)者和移動(dòng)廣告商都要重新選擇新的渠道：“禁止UDID將會(huì)導(dǎo)致靠廣告獲得收益的游戲和APP死掉一大批，這部分開發(fā)者要盡快尋找其他正規(guī)收入渠道。”這位開發(fā)者表示。

       在新版本中，蘋果還提供了Advertising Identifier(廣告標(biāo)識(shí)符)等替代方案，相應(yīng)的，在設(shè)置中提供了限制廣告追蹤這一選項(xiàng)，將是否接受精準(zhǔn)廣告的選擇權(quán)交給了用戶。這使得此前依靠UDID標(biāo)識(shí)符來(lái)做精準(zhǔn)營(yíng)銷的移動(dòng)廣告平臺(tái)，紛紛開始自謀出路。記者注意到，移動(dòng)廣告平臺(tái)，都紛紛推出了基于新渠道的軟件開發(fā)工具包，以供開發(fā)者進(jìn)行替換。

        優(yōu)化后的APP同樣適用于iPhone4和iPhone4S等3.5英寸的屏幕，“APP在iOS6系統(tǒng)下，可以根據(jù)屏幕尺寸自行調(diào)整適應(yīng)，用戶只需要升級(jí)到iOS6系統(tǒng)就可以了。如果要兼容低系統(tǒng)版本，開發(fā)者得做出兩套不同的界面，然后根據(jù)不同的機(jī)型調(diào)用。”王一丁說(shuō)。

        APP開發(fā)者張志偉表示，沒必要針對(duì)iPhone5推出特別的客戶端：“目前游戲可以在iPhone4/4S/5上完美運(yùn)行，不會(huì)出現(xiàn)兼容問題。”“這次調(diào)整對(duì)規(guī)模大的APP開發(fā)者沒有太大影響，對(duì)于技術(shù)資源緊張的個(gè)人開發(fā)者來(lái)說(shuō)影響倒很嚴(yán)重，在開發(fā)和審核周期上又要經(jīng)過漫長(zhǎng)時(shí)間。”