其次，App推廣的成本非常高昂。由于用戶需要下載一個(gè)App才能夠使用，難以App推廣成為許多創(chuàng)業(yè)者無(wú)法逾越的鴻溝。大多數(shù)開(kāi)發(fā)者希望在微信上進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，能夠彌補(bǔ)這一劣勢(shì)。因?yàn)槲⑿艖?yīng)用不需要下載，只要關(guān)注“公眾賬號(hào)”就可以使用。

        但是，經(jīng)過(guò)一輪熱火朝天的開(kāi)發(fā)后，諸多開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)，“推廣”不僅僅是“App應(yīng)用”的難題，也是“微信應(yīng)用”的難題。我接觸的大部分微信開(kāi)發(fā)者，在推廣問(wèn)題上都直搖頭。不久前，我看到一個(gè)非常好的兒童類微信應(yīng)用。該款應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者為開(kāi)發(fā)這一微信應(yīng)用花費(fèi)大量的精力，產(chǎn)品也做得很好，但是，當(dāng)時(shí)他們的微信粉絲數(shù)量居然只有幾百個(gè)。

        讓大部分開(kāi)發(fā)者犯難的是，微信缺少一個(gè)好的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)機(jī)制，這項(xiàng)機(jī)制甚至不如蘋(píng)果的“App Store”。在蘋(píng)果的“App Store”中，有高度細(xì)分的應(yīng)用排行榜，包括：圖書(shū)、音樂(lè)、游戲等各種分類，還有應(yīng)用的評(píng)分、用戶的評(píng)論，以及各種應(yīng)用編輯推薦。這一整套體系有利于好的應(yīng)用脫穎而出。

        不久前，知名天使投資人蔡文勝拋出一個(gè)觀點(diǎn)，“微信的普及之廣和使用頻率之高，會(huì)讓現(xiàn)在50%以上的App變得沒(méi)有存在價(jià)值。”這一觀點(diǎn)也代表目前市場(chǎng)上相當(dāng)一部分人的看法。短短的時(shí)間內(nèi)，大量移動(dòng)開(kāi)發(fā)者投入微信的懷抱，開(kāi)發(fā)各種基于微信的應(yīng)用。我也在第一時(shí)間測(cè)試了大量微信應(yīng)用，有教人唱歌的應(yīng)用，有哄小孩睡覺(jué)的應(yīng)用，也有在線聽(tīng)收音機(jī)的應(yīng)用。民間開(kāi)發(fā)者的涌入，讓微信的功能大大豐富，也給微信提供了更大想象空間。

         同時(shí)，對(duì)于大部分應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，基于微信進(jìn)行開(kāi)發(fā)的好處也是顯而易見(jiàn)。首先，成本非常低廉。過(guò)去開(kāi)發(fā)一個(gè)App，要考慮開(kāi)發(fā)蘋(píng)果iOS版本，Android版本、Windows Phone版本。幾輪適配下來(lái)，幾個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，開(kāi)發(fā)成本也居高不下。