倫敦2012奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球盛會(huì)可以說(shuō)掀起了品牌App營(yíng)銷的熱潮。倫敦2012奧運(yùn)會(huì)及其官方合作伙伴首次推出以?shī)W運(yùn)為主題的移動(dòng)App。奧運(yùn)會(huì)官方推出的Join In、Results、手機(jī)游戲三款A(yù)pp，讓手機(jī)用戶無(wú)時(shí)無(wú)處不在感受奧運(yùn)會(huì)的激情。可口可樂(lè)推出的《樂(lè)玩奧運(yùn)之音》（MY Beat Maker）可以感知玩家的手機(jī)動(dòng)作，并將運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為屬于自己的節(jié)奏的音樂(lè)。三星作為倫敦奧運(yùn)會(huì)的無(wú)線合作伙伴推出《三星希望接力跑》，邀請(qǐng)全國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者為奧運(yùn)加油助威，在強(qiáng)身健體的同時(shí)為公益獻(xiàn)力。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，品牌App營(yíng)銷熱潮并沒(méi)有減退?？煽诳蓸?lè)顯然嘗到了App營(yíng)銷的甜頭，今年10月又在安卓平臺(tái)上推出了史詩(shī)級(jí)海洋冒險(xiǎn)安卓游戲《螃蟹與企鵝》，把可口可樂(lè)瓶蓋植入到游戲獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)中，通過(guò)螃蟹部落給企鵝家族重新帶來(lái)歡樂(lè)的正能量傳遞歷程，巧妙地向玩家傳達(dá)了可口可樂(lè)“暢爽開懷”的新理念。

　　全球知名玩具制造商樂(lè)高積木也加入這一行動(dòng)中來(lái)，2012年10月推出《喬治的生活》安卓游戲，這是世界上第一款將真實(shí)的樂(lè)高積木與移動(dòng)設(shè)備App開發(fā)結(jié)合的交互游戲，這款游戲完全是為樂(lè)高積木迷而生，因?yàn)槟阒挥匈?gòu)買了樂(lè)高積木《喬治的生活》實(shí)體玩具才能玩，這不僅僅促進(jìn)了樂(lè)高積木實(shí)體玩具的銷售，增加了與樂(lè)高迷的互動(dòng)，更加向智能手機(jī)消費(fèi)群體傳達(dá)了樂(lè)高持續(xù)創(chuàng)新的品牌價(jià)值。

　　廣州酷蜂APP開發(fā)公司CEO陳總也嗅到了手機(jī)游戲的魅力，《變形車》汽車跑酷休閑安卓游戲就是出自汽車制造商沃爾沃，在游戲中玩家要操縱各種功能的汽車，例如卡車、消防車、垃圾車、掃雪車、公共汽車、裝載機(jī)、甚至游艇，這些大塊頭會(huì)在行駛途中通過(guò)收集道具“變身”，在前進(jìn)的同時(shí)完成汽車遇到的任務(wù)。沃爾沃通過(guò)手機(jī)游戲的方式將自家工具車的品牌價(jià)值傳遞給普通用戶。

　　從以上這些案例來(lái)看，APP開發(fā)無(wú)論是利用像倫敦奧運(yùn)會(huì)這樣全球性的盛會(huì)，還是通過(guò)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)找到用戶內(nèi)在需求和興趣點(diǎn)，才是品牌產(chǎn)品與App創(chuàng)意結(jié)合的重點(diǎn)，這也是小屏幕傳遞大品牌的奧秘。