據(jù)Google董事長施密特預(yù)計,到今年年底Android用戶數(shù)將超過10億。如果2013年新增2.5億用戶的話,則Google2013年年均用戶數(shù)相當(dāng)于同比去年均值,將可能帶動移動廣告收入增長15億-20億美金。
Android紅利成為Google2013年業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。值得關(guān)注的是,Google來自移動廣告和Youtube的收入占比約15%,高于兩年前的5%。但是這并非一個非常值得欣慰的業(yè)績,特別是在無線端,還面臨著一些固有的重大挑戰(zhàn)。
總點擊率增速和點擊均價挑戰(zhàn)。Google的總點擊率主要由移動側(cè)拉動,移動側(cè)又主要由Android拉動,小部分由iOS等拉動。PC端的搜索點擊次數(shù)正在趨于停滯,在美國等市場總量也開始減少,營收增長主要靠的是提價、海外市場;移動側(cè)的占比提升。
由此可見,國際市場的人口紅利、移動側(cè)的Android紅利、手機硬件三大營收增長點當(dāng)中,國際市場的拉動力正在日益減緩。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在經(jīng)過兩年的激戰(zhàn)后,只有Google才面臨著變現(xiàn)這個挑戰(zhàn)么?2013年移動市場的主旋律無容置疑的非變現(xiàn)莫屬了,廠商要想繼續(xù)在這個市場生存下去,就必須進行變現(xiàn)。
移動只是一個信息獲取渠道,而非一個特定的商業(yè)模式,它可能顛覆傳統(tǒng)的用戶使用習(xí)慣、產(chǎn)品模式,在用戶體驗和產(chǎn)品方面顛覆了PC,但是就變現(xiàn)來說,移動和PC的共性大于個性,而且可能變得更難。
在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場,或許不存在單獨的電商模式,和PC趨近于完全一致,都是云和端的關(guān)系;O2O這個霧里看花的市場可能未來存在機會,適合移動側(cè),但是短期還看不到它有多大價值。
搜索廣告雖然仍然是最佳的廣告模式,但是移動側(cè)的搜素廣告價值也大大降低,廣告價值可能與顯示器面積成正比。不難看出,所謂的移動變現(xiàn),也就相當(dāng)于微型跟具移動性的PC端變現(xiàn)。其主要的空間在于創(chuàng)造適合移動場景的產(chǎn)品和服務(wù),而非所謂的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,但卻又不能脫離類似的商業(yè)本質(zhì)。
據(jù)統(tǒng)計,中國已成為了智能手機普及率第二高的大國,僅次于韓國。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的腳步從未停止,要想跟隨者他的腳步繼續(xù)走下去,變現(xiàn),是必不可少且迫不及待的。
在2012年,安卓智能手機的巨大出貨量超乎了很多人的想象,也讓許多商家的錢包“吃的”飽飽的。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷也因此得到了一個飛躍式的發(fā)展。