在iOS6中，蘋果極大弱化了“分類”這個概念的使用和操作，取而代之的是強化了“搜索”的概念。“分類”入口被藏的很深，很難訪問到。

　　iOS 6中最大的變化莫過于手機(jī)客戶端的大幅度改進(jìn)。首先是取消了“最新上架”這個分類，其次是放棄了縱向滾動，并且橫向滾動瀏覽時每行只能顯示4個應(yīng)用圖標(biāo)。同時，搜索結(jié)果的展示全面改變?yōu)閱雾撃軌蛉菁{更多信息的卡片式結(jié)構(gòu)，并且在應(yīng)用信息頁內(nèi)加入了Facebook Like按鈕，用戶現(xiàn)在可以在Facebook上分享自己對應(yīng)用的喜好，這一點對于應(yīng)用的推廣還是有很大幫助的。

　　另外值得一提的是，蘋果在iOS 6引入了用于替代UDID的Advertising Identifier（IFA）。IFA是一組由數(shù)字和字母組成，具有設(shè)備惟一性的只讀字符串，僅用于廣告效果的追蹤。IFA可以反饋給所有的應(yīng)用提供商，這一點與專門為應(yīng)用提供商準(zhǔn)備的identifier For Vendor不同。不過這個ID有可能發(fā)生變化，比如用戶重置設(shè)備的時候會生成一組全新的ID字符串，舊ID則會被刪除，因此保存IFA ID的意義并不大。IFA的引入可以有效的保護(hù)用戶隱私，并且未來會作為必選項提供給應(yīng)用提供商。此外，需要注意的是，IFA對瀏覽器無效。

　　與此對應(yīng)，蘋果在iOS 6內(nèi)加入了一個限制廣告跟蹤開關(guān)，即Advertising Tracking Enabled（ATE）。通過這個開關(guān)，用戶可以選擇自己的設(shè)備不被追蹤，并不被指定目標(biāo)的廣告騷擾。與IFA一樣，ATE同樣為應(yīng)用提供商必須遵守的規(guī)則，即用戶打開ATE后，開發(fā)商不得通過其他手段獲取用戶信息，向用戶推送廣告。乍看之下，ATE的存在，會讓IFA的意義大打折扣。但即使用戶選擇打開ATE不接受廣告，但I(xiàn)FA仍然可以用戶追蹤轉(zhuǎn)化率、程序除錯、統(tǒng)計指標(biāo)或是用于數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，可以說仍然極具價值。

　　前文我們提到了另外一個ID系統(tǒng)，即Identifier For Vendor（IFV）。IFV作為應(yīng)用提供商的惟一ID存在與用戶的設(shè)備中，用戶設(shè)備中的同一應(yīng)用提供商應(yīng)用擁有相同的IFV ID，當(dāng)用戶刪除該應(yīng)用提供商的所有應(yīng)用后，IFV ID即從用戶的設(shè)備中被刪除。

　　最后，iOS 6提供了一個全新手機(jī)客戶端，即Passbook。這款手機(jī)客戶端的主要作用是將各種用戶可能用到的信息憑證整合在一起，目前支持機(jī)票、優(yōu)惠券、會員卡。這些憑證采用動態(tài)數(shù)據(jù)接口，能夠輕松實現(xiàn)自動更新，憑證采用后綴為“。pkpss”，內(nèi)容為JSON數(shù)據(jù)的壓縮文件系統(tǒng)。對于應(yīng)用推廣而言，Passbook是一個潛在的CPA/CPC推廣通道，找到合適的方式可以起到很好的推廣效果。

　　不過對于應(yīng)用提供商而言，影響最大的莫過于手機(jī)客戶端的變化，尤其是UI、UE方面的變化，直接對應(yīng)用的推廣產(chǎn)生極大的影響。這也是本文著重要討論的地方。

　　手機(jī)客戶端是iOS應(yīng)用進(jìn)入市場的第一步。對于應(yīng)用的推廣人員來講，在開始進(jìn)行任何推廣操作（帶來推廣成本）之前，首先應(yīng)該考慮的是應(yīng)用自身的自然增長能力。而應(yīng)用在App Store的曝光度（discoverability, 或被成為應(yīng)用發(fā)現(xiàn)度）是一款應(yīng)用自然增長能力的最關(guān)鍵的要素，是應(yīng)用推廣人員應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注和提升的方面。