
在APP使用方面:智能手機和ipad等移動終端設(shè)備的普及,人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式,而目前國內(nèi)各大電商,均擁有了自己的APP客戶端。這標志著,APP客戶端的商業(yè)使用,已經(jīng)開始初露鋒芒。APP已經(jīng)不僅僅只是移動設(shè)備上的一個客戶端那么簡單,如今,在很多設(shè)備上已經(jīng)可以下載廠商官方的APP軟件對不同的產(chǎn)品進行無線控制。
目前用戶基數(shù)較大、用戶體驗不錯的幾款客戶端。
本地服務(wù)的有:大眾點評、豆角優(yōu)惠、今夜去哪兒、丁丁優(yōu)惠、藝龍在線等。網(wǎng)購的有:淘寶、京東商城、當當網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等等。以分享為主的主要有:美麗說、蘑菇街等。
正因為有這樣的APP發(fā)展使而引發(fā)了APP營銷,APP營銷是整個移動營銷的核心內(nèi)容,是品牌與用戶之間形成消費關(guān)系的重要渠道,也是連接線上線下的天然樞紐。開發(fā)出一款成功的App,既要符合自身品牌的定位和訴求,也要考慮到受眾的使用黏性。在品牌定位上,首先確定品牌App的功能策略及體系策略。
然而針對不同的應(yīng)用類別需要不同的模式,主要的營銷模式有植入廣告模式、用戶參與模式和購物網(wǎng)站移植模式。
1.植入廣告模式:在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動態(tài)廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網(wǎng)站鏈接,可以了解廣告主詳情或者是參與活動,這種模式操作簡單,只要將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上就能達到良好的傳播效果。
2.用戶參與模式:這種營銷模式是主要的應(yīng)用類型是網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類,企業(yè)把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi),供智能手機用戶下載,用戶利用這種應(yīng)用可以很直觀的了解企業(yè)的信息,用戶是應(yīng)用的使用者,手機應(yīng)用成為用戶的一種工具,能夠為用戶的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值,讓用戶了解產(chǎn)品,增強產(chǎn)品信心,提升品牌美譽度。
3.購物網(wǎng)站移植模式:該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購物網(wǎng)站,將購物網(wǎng)站移植到手機上面去,用戶可以隨時隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息,進行下單,這種模式相對于手機購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷,內(nèi)容豐富,而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。
廣州手機APP開發(fā)公司酷蜂科技:APP作為企業(yè)營銷工具,它的優(yōu)勢可以簡單概括:精確性、位置性、互動性、長尾性、覆蓋范圍廣、便捷性,還有就是發(fā)布效果可以精確地被統(tǒng)計、計算到用戶成本問題。