
從“劫持”流量到共享流量的轉(zhuǎn)變中,移動(dòng)在線電影票務(wù)平臺(tái)展現(xiàn)了友好共享的新姿態(tài)。2015年第四季度的銷售數(shù)據(jù)中,在線購(gòu)票方式,包括在線選座與團(tuán)購(gòu),成為了71.3%的用戶首選,大幅提高了影院上座率。針對(duì)影院第三方搶占用戶流量入口影響現(xiàn)在銷售的情況,第三方運(yùn)營(yíng)商積極尋求友好的方式來解決這一問題,如百度糯米與20家院線推出了影院虛擬聯(lián)名會(huì)員卡,在用戶數(shù)據(jù)積累的同時(shí),實(shí)現(xiàn)共享用戶流量是避免沖突爆發(fā)的關(guān)鍵?;趯?duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析,利用LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)獨(dú)有到店推薦功能 ,結(jié)合用戶需求,個(gè)性化推薦商圈或商場(chǎng)內(nèi)的商家,催生用戶在餐飲、娛樂等隨機(jī)消費(fèi)場(chǎng)景之下的觀影需求。
2.85后成絕對(duì)觀影主力,小鎮(zhèn)青年崛起
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)喜愛85后群體是絕對(duì)觀影主力,其數(shù)量占65.4%,同時(shí)這一部分的用戶群體更傾向于使用移動(dòng)端。為此 二三線城市的市場(chǎng)的崛起,為此用戶逐漸成為觀影主力具備巨大的潛力。
為此需要打造觸發(fā)用戶需求的場(chǎng)景,用戶在觀影前或有餐飲需求,在觀影后或有酒店需求,如何把這些場(chǎng)景有效串聯(lián)起來,形成交叉銷售,或許是未來電影營(yíng)銷的一個(gè)方向。