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2013年移動營銷商機無限

瀏覽????評論來源:廣州酷蜂科技????作者:admin????時間:2013-02-15 18:22
[摘要]手機用戶不只用手機來打電話。他們使用手機APP應(yīng)用來查看天氣預(yù)報,用手機收發(fā)照片、查看電子郵件、觀看視頻、收發(fā)短信、查詢商品信息,用手機APP客戶端閱讀餐館評論、掃描店內(nèi)
      
     全球有50億人擁有手機,占全球總?cè)丝诘?3%,增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過個人電腦(10億臺)和電視機(20億臺)。近五年,全球手機用戶的數(shù)量翻了一番,預(yù)計仍會持續(xù)上升,手機的普及得益于技術(shù)的推動,包括更快的連接速度、更富裕的帶寬及海量的手機應(yīng)用程序。不只是美國,全球各國移動產(chǎn)業(yè)的成長均非常明顯。
    
      在中國,90%的手機用戶使用短信功能;在日本,消費者使用手機付款而非信用卡;在韓國,免費的手機電視已經(jīng)播放了五年,據(jù)稱有3000萬用戶定期使用手機觀看電視節(jié)目。
      在美國,手機的滲透率更高,超過2.97億用戶擁有手機,占美國總?cè)丝诘?4%。隨著越來越多的人使用手機,固定電話的使用率逐漸降低。在過去五年間,有2300萬美國用戶停止用固定電話。同期,全球固定電話用戶少了5700萬,手機用戶則增長19億6。總而言之,手機用戶的增長速度非常驚人。它是史上普及最快的技術(shù)應(yīng)用,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)。
   
       很多智能手機用戶愿意在手機上看廣告,這反而讓營銷者不適應(yīng)了。相對于非智能手機用戶,擁有智能手機的人群會發(fā)更多短信、更常使用移動互聯(lián)網(wǎng)、玩更多游戲、用更多應(yīng)用程序、聽更多音樂、看更多視頻。
     
     手機用戶不只用手機來打電話。他們使用手機APP應(yīng)用來查看天氣預(yù)報,用手機收發(fā)照片、查看電子郵件、觀看視頻、收發(fā)短信、查詢商品信息,用手機APP客戶端閱讀餐館評論、掃描店內(nèi)的條形碼、下載優(yōu)惠券、閱讀電子書,用手機玩游戲、在某地簽到、導(dǎo)航、查看交通情況、關(guān)注體育賽事、玩社交網(wǎng)絡(luò)、購買電影票、收聽廣播等。商家開始用手機APP推廣自己的產(chǎn)品,投放手機廣告,隨著手機能做的事情越來越多,通話功能反而用得少了,從1996年以來,美國手機用戶本地通話的平均時長從3分多鐘逐漸下降到不到2分鐘。
     
      這些數(shù)據(jù)不過是冰山一角。調(diào)查顯示,在1個月內(nèi)有超過1300萬人次通過移動互聯(lián)網(wǎng)登錄銀行賬戶,超過500萬人使用銀行類APP應(yīng)用,廣州市酷蜂教育科技運營總監(jiān)通過調(diào)研顯示,超過一半的廣告費首次花在非傳統(tǒng)媒體上,很多媒介策劃人員將轉(zhuǎn)攻手機媒體。但一些媒介策劃人員對移動營銷理解不足,擔(dān)心不能和移動終端用戶有效溝通。我們同樣發(fā)現(xiàn),在沒有開展過移動營銷的企業(yè)中,41%企業(yè)在將來也不打算嘗試移動營銷。在很多大品牌開始試水移動營銷時,還有許多品牌仍持觀望態(tài)度。
 

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