APP在企業(yè)營(yíng)銷中的作用是企業(yè)與用戶的關(guān)系橋梁，是企業(yè)和用戶對(duì)話的通道。一對(duì)一是這類型APP設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，一個(gè)APP對(duì)應(yīng)一個(gè)目標(biāo)。

        通常企業(yè)實(shí)施app營(yíng)銷的時(shí)候總是期望通過開發(fā)一個(gè)使用人群極為廣泛的APP，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息傳遞直至品牌建立、銷售達(dá)成。在這種一蹴而就營(yíng)銷野心的推動(dòng)下，不少企業(yè)要求營(yíng)銷代理公司、APP開發(fā)公司提供一款媲美瘋狂的小鳥、捕魚達(dá)人之類的APP，在極短的時(shí)間內(nèi)完成百萬量級(jí)的用戶觸及，而且希望用戶高頻次的重復(fù)使用。其結(jié)果就是一個(gè)潛在消費(fèi)人群特征極為明確的企業(yè)也開發(fā)了一款功能復(fù)雜的APP，APP類型集中于游戲，也有少數(shù)野心爆棚的涉足功能齊全的SNS APP。
  
        流行的APP非常純粹，娛樂就完全的娛樂，工具就是趁手的工具。但企業(yè)以營(yíng)銷為目的開發(fā)的APP不同，每個(gè)企業(yè)APP都承載了企業(yè)某種目的，有目的的APP就不再純粹。這恰恰是企業(yè)實(shí)施APP營(yíng)銷時(shí)最應(yīng)該考慮的一點(diǎn)。每個(gè)企業(yè)APP營(yíng)銷都應(yīng)該有一個(gè)非常清晰的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，用戶在使用APP的過程中獲得某種價(jià)值，快感、便捷、優(yōu)惠、樂趣……同時(shí)企業(yè)達(dá)成某種目標(biāo)，銷售、理念傳遞、品牌維護(hù)、信息告知、用戶維護(hù)等。通過實(shí)現(xiàn)一類用戶價(jià)值來達(dá)成一種企業(yè)目標(biāo)。不可能通過一款A(yù)PP達(dá)成企業(yè)所有的目標(biāo)，更不能希望依靠一款A(yù)PP的版本升級(jí)就能持續(xù)抓住用戶，再精彩的企業(yè)APP新鮮感一過就不可挽回的進(jìn)入回收站。

        企業(yè)以APP矩陣的方式營(yíng)銷，每款A(yù)PP是不是完全割裂、獨(dú)立的？其實(shí)也不是，企業(yè)通過APP營(yíng)銷底層數(shù)據(jù)采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用戶使用信息，在APP設(shè)計(jì)的初期就要考慮對(duì)用戶特征的采集。所有這些與用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)最終將成為下階段APP開發(fā)及營(yíng)銷策略的重要參照并循環(huán)反復(fù).

        所以企業(yè)APP營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期的過程，不僅是營(yíng)銷的持續(xù)，更包括持續(xù)的手機(jī)app開發(fā)，通過各種類型不同的APP來滿足用戶，企業(yè)APP營(yíng)銷確切的說應(yīng)該是企業(yè)APP矩陣營(yíng)銷。鎖定一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)計(jì)能推動(dòng)目標(biāo)達(dá)成的APP組，分階段推出，不斷的帶給用戶新鮮感和刺激。