2015年已經(jīng)過去，在這一年中移動APP開發(fā)運營獲得了高速的發(fā)展以及巨大的轉(zhuǎn)變，由于市場營銷和分析的進步，使得APP開發(fā)高度個性化以及運營精準化的方式面向用戶，同時將用戶連接到多個平臺上以創(chuàng)建無縫和全方面的體驗。

    一、越來越個性化（和跨功能）
 
    在過去的這一年的中，APP開發(fā)主要是通過定制符合用戶需求的內(nèi)容、喜好和位置提供量身定做的互動，APP體驗面向用戶越來越定制化，實現(xiàn)更多的個性化的概念越來越多地融入到生活中。
 
    二、用戶參與正在興起
 
    在過去的一年中，用戶參與正在興起，開發(fā)人員借助用戶數(shù)據(jù)，開發(fā)出提升用戶參與度的產(chǎn)品，進而提高了用戶的參與。如機場APP不僅僅是讓飛行中的用戶參與進來，同時還可以為乘客提供通過手機智能手機上辦理登機手續(xù)，訪問他們的登機牌，接收航班的更新信息等。通過為乘客創(chuàng)造了一個更完美的體驗，不斷提升用戶的參與度。
 
    三、用戶生命周期的出現(xiàn)
 
    在早期階段衡量營銷成功主要來自于一些浮夸的數(shù)據(jù)指標，如下載量。這不僅僅比較片面化，而且并不是用戶參與的明顯標志。為此在2015年運營人員開始更加全面審視用戶，于是用戶生命周期的概念應(yīng)運而生，其能夠幫助分析人員更好地了解他們的用戶，提供更具個性化的活動。生命周期的四個階段是獲取，參與，成長，保留。