近日，妹子正在忙著讓男朋友猜猜自己的化妝品多少錢。以美拍短視頻手機(jī)軟件開發(fā)為例，在話題出現(xiàn)不到24小時(shí)，站內(nèi)相關(guān)視頻累計(jì)播放數(shù)已破千萬；#讓男朋友猜你的化妝品多少錢#的話題更延伸到微博引發(fā)全民熱議，不到24小時(shí)就獲得1.5億次閱讀量以及超16萬條討論的驕人成績。     而在男朋友眼中，爽膚水乳液、防曬乳、妝前乳、粉底液等=涂臉；眉筆、眼線筆、睫毛膏=一個(gè)筆。更是出現(xiàn)了諸多“直呼那么貴，干嘛買。”的聲音，為此在熱烈討論過程中，直男思維及認(rèn)知和化妝品的實(shí)際價(jià)格之間的有趣反差成為了這個(gè)話題的傳播點(diǎn)，同時(shí)也成為了化妝品營銷的轉(zhuǎn)機(jī)。
 
    美妝行業(yè)市場有多大?
 
    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國化妝品零售交易規(guī)模為4052.3億元，預(yù)計(jì)到2018年，這一規(guī)模超過8000億，年復(fù)合平均增長率為20.6%。同時(shí)美妝產(chǎn)品零售線上滲透率已經(jīng)達(dá)到了29.2%，為此用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。特別直播平臺的發(fā)展，使得美妝內(nèi)容也碰撞出了新型的商業(yè)模式和擁有更多的想象空間。如韓國彩妝女王pony通過在YouTube上發(fā)布化妝視頻，在累積起固定的粉絲群體之后，吸引了品牌商合作，最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。也就是，直播平臺作為美妝行業(yè)的重要營銷方式和渠道，被越來越多的產(chǎn)品銷售商和渠道商所重視。
 
    美妝經(jīng)濟(jì)新姿勢？
 
    從本質(zhì)上來講，基于短視頻手機(jī)軟件開發(fā)實(shí)現(xiàn)的美妝營銷和直播有著天然的營銷契合點(diǎn)?？岱淇萍紝＜曳治霭l(fā)現(xiàn)，移動視頻直播對于購物服務(wù)的魅力在于，其主要是用于場景化的消費(fèi)的構(gòu)建，與傳統(tǒng)的電視購物相似，在用戶觀看直播內(nèi)容的過程中形成“觀看”和“購買”的連續(xù)的場景，能夠更好地激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。