一場生活方式的改革也在如火如茶地進行著，那就是智能手機對生活方式的顛覆性革命，通過手機中的APP應用開發(fā)進行支付、購物、查看周圍的餐館和酒店成為人們新的習慣。調查顯示，智能手機正在快速改變著我國城市人群的生活方式，人們隨時隨地都在使用智能手機，其中家中(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中((52%)，餐斤(38%)及商場(30%)是使用最頻繁的地方，中國城市智能手機用戶在手機里安裝的app手機客戶端平均數(shù)量為15個，付費的應用程序平均數(shù)量為6個，每三人中有兩人計劃使用更多的應用程序，該比例(66%》為全球第二高。

　　品牌連鎖企業(yè)已經(jīng)意識到了APP商業(yè)應用帶來的商機和危機—商機體現(xiàn)于在移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下，企業(yè)可以通過推出app手機客戶端與潛在目標消費者靠的更近，危機則來自于其手機APP開發(fā)需要投入的人力、技術和維護成本，而這些因素正是品牌連鎖企業(yè)面臨的最大障礙。因此，如何快速建立自身企業(yè)的app手機客戶端平臺來應對傳統(tǒng)營銷方式的挑戰(zhàn)是擺在這些企業(yè)面前的首要問題。