移動互聯(lián)網(wǎng)時代,APP模式在用戶中頗受歡迎,已經(jīng)成為了最主流的模式,其中最大的贏家莫過于蘋果。在其2012全球APP開發(fā)者大會上,蘋果宣布,App Store下載量已突破300億次,應用程序數(shù)量達到65萬款,其中22.5萬款來自iPad應用。谷歌方面則在其6月底舉行的I/O大會上稱,Google Play中的應用已達60萬個。當然,各大平臺之間的應用程序之爭少不了微軟,雖然其應用商店中的應用數(shù)量還很少,但也在奮力追趕。
雖然APP數(shù)量在迅速膨脹,但令廠商十分頭疼的是,愿意為APP付費的用戶卻很少。以蘋果App Store為例。數(shù)據(jù)顯示,由于蘋果iPhone、iPad等移動硬件設備在中國市場取得了巨大成功,中國目前已經(jīng)成為了App Store的第二大應用下載市場,占其全球下載總量的18%,但其中很大一部分的下載是免費應用。據(jù)悉,在中國,每次應用下載蘋果公司能夠獲得的平均營收為3美分,遠低于其在全球19美分的平均指標,二季度中國市場為iOS版的App Store所貢獻的營收只占總收入的3%。事實上,這并非只是在App Store中,在Google Play或其他應用商店中,同樣存在下載量和付費嚴重不對稱的現(xiàn)象。
目前很多用戶都不愿意下載那些需要付費的手機APP開發(fā)程序,而是選擇免費的應用,這也難怪廠商獲益很少。業(yè)內人士分析認為,中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以三低用戶(低年齡、低收入、低學歷)為主,普遍付費意愿不高,導致內容變現(xiàn)更加困難。此外,國內應用市場上廠商低收入的原因還有可能是盜版所致。一種經(jīng)常見到的情形是,中國的大部分iPhone用戶會在購買新機后進行“越獄”,以獲取一些免費應用。有研究機構的負責人表示,“可能有40%的iPhone用戶選擇了越獄。”
在智能手機風行的今天,手機APP開發(fā)越發(fā)受到用戶青睞。為了爭奪市場,電商甚至將價格戰(zhàn)打入了應用商店中。近日,京東商城 和蘇寧的價格戰(zhàn)在業(yè)界引起了不小的騷動,而兩家電商的iPhone客戶端在App Store中的排行也迅速攀升。
然而,表面繁榮并不代表真的“完美無缺”,用戶付費意愿低是一直困擾手機APP開發(fā)者的一道難題。為此,廠商紛紛另辟蹊徑,轉而向免費增值模式過渡。未來,免費增值模式或成為應用市場的主要模式。
愿意為APP付費的用戶十分少


[摘要]手機app開發(fā)廣州酷蜂科技,一級技術開發(fā)團隊。.
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