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最大的新聞炒作平臺(tái)

瀏覽????評(píng)論來(lái)源:廣州酷蜂科技 專業(yè)手機(jī)????作者:admin????時(shí)間:2013-04-22 14:32
[摘要]“網(wǎng)絡(luò)炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式,就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報(bào)一樣,再正常不過(guò)了,所以網(wǎng)絡(luò)炒作首先他應(yīng)該是一個(gè)中性詞,人們不能歧視他,不能戴著有色眼鏡

  (1)落差炒作法——用一些很熟悉的東西,在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì),當(dāng)一旦打破這種定勢(shì),人有如在太空的失重感,這種炒作方法要有平中見(jiàn)奇的功夫,善于提煉普通的素材,讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

  (2)第一炒作法——人們的記憶中只能記住第一,比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣,容易吸引公眾眼球,容易被記住,還會(huì)使對(duì)手難以逾越,品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一,冠亞軍一字之差卻失之千里,新鮮的事物往往是讓人們記得最深的,跟風(fēng)者,將不會(huì)引起更多注意,只會(huì)帶來(lái)更多批評(píng)與冷眼,人們只會(huì)記住第一。但是,“第一”畢竟只有一個(gè),絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”,或者說(shuō)“制造”出“第一”。如:某企業(yè)某種做法,在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng)的第一模式。等等。對(duì)“第一”縱向追蹤,挖掘“第一”背后的秘密,以滿足社會(huì)公眾一探究竟的獵奇心理。而實(shí)際上,把良好信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展?jié)摿Φ绕髽I(yè)信息,直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢(shì),統(tǒng)籌謀劃市場(chǎng)營(yíng)銷,達(dá)到促銷與塑造品牌雙贏。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。

  (3)名星炒作法——根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō):當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)顧慮時(shí),利用明星的知名度來(lái)加重產(chǎn)品的附加值,可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情,從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“米盧現(xiàn)象”等。名星效應(yīng)是人物炒作的首選,名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn),所謂效應(yīng),有效果和作用兩方面的內(nèi)涵,是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度,而知名度,又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度,名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力,原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的,故意“惹”名人,不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由,吸引媒體炒作,自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞,全世界都知道了萊溫斯基。

  (4)反向炒作法——古人云“反其道而行之”,以反引出正,以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念,大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性,為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律,策劃者反其道而行之,沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

  (5)爭(zhēng)議炒作法——針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等,策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn),引發(fā)社會(huì)討論,吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn),涂料VOC之爭(zhēng),珍極醬油釀造配制之爭(zhēng),阿莫靈低雜質(zhì)公證,碧璽負(fù)氧子膩?zhàn)拥取.a(chǎn)品必須俱備革命性,才是運(yùn)作的前提條件。費(fèi)用很低,均適甪。

  (6)雙簧炒作法——在現(xiàn)實(shí)生活中,黑與白雖然是對(duì)立的,但對(duì)于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō),投其所好,對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺(jué)中對(duì)炒作有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否,而炒作的意識(shí)已達(dá)到。其次當(dāng)新聞登出后,熱度不夠,就要安排所謂的正反觀點(diǎn)“媒子”向報(bào)社打電話,以此人為達(dá)到輿論高溫,讓媒體關(guān)注此事,讓社會(huì)公眾注意,從而達(dá)到炒作目的。

  (7)內(nèi)幕炒作法——策劃自曝“內(nèi)幕”,或者別人揭“內(nèi)幕”,進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì),不惜揭露行業(yè)黑洞,用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn),實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式,別人黑在何處,而我怎樣怎樣,讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨,對(duì)自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益,容易吸引公眾關(guān)注。如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油,俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。

  (8)借勢(shì)炒作法——所謂借勢(shì),是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等,結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。借勢(shì)炒作就是借人們關(guān)注的焦點(diǎn),順勢(shì)搭車,讓更多的人認(rèn)識(shí),關(guān)注自己,以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己,知道自己。

  (9)叫板炒作法——叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品,設(shè)下擂臺(tái),從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意,讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果,讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當(dāng)勞,國(guó)安挑戰(zhàn)李寧,非??蓸?lè)和可口可樂(lè)對(duì)比等。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者,一舉成名。鱷魚(yú)漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng),奧克斯爹娘革命等。費(fèi)用極低,找好賣點(diǎn),租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。

  (10)深挖炒作法——將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象,達(dá)到炒作目的。還可以借流行觀點(diǎn)提出異論,如非典商機(jī)有泡沫,如劉翔代言煙草有悖健康精神,如俞兆林請(qǐng)皇上、北極絨請(qǐng)笑星,順時(shí)針搬來(lái)父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn),如今年動(dòng)物境界高,幫助企業(yè)搞促銷,如非典面前眾生相,如商務(wù)通促銷忘不了等。此等營(yíng)銷純屬捕風(fēng)捉影,無(wú)中生有。大有眾里尋她干百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪。

  (11)糾紛炒作法——策劃一個(gè)“糾紛”,吸引社會(huì)關(guān)注。一段時(shí)間后,不了了之,但企業(yè)聞名于世,實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)。消費(fèi)者狀告中科院北極絨奪暖卡,小家伙狀告樂(lè)百氏,生命源狀告福運(yùn)泉等。成本一張狀紙。

  (12)事件炒作法——策劃“打假事件”、“維權(quán)事件”等,進(jìn)行炒作。

     (13)懸念炒作法——懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度,慢慢抖包袱,所有的資訊不要一次放完,說(shuō)一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過(guò)這招。中華網(wǎng)曾放言要收購(gòu)新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站,以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對(duì)有能力去收購(gòu)其他三家網(wǎng)站,關(guān)鍵問(wèn)題是只是一相情愿,最后不了了之。最后,中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳,又樹(shù)立了財(cái)大氣粗的老大地位,一箭雙雕。

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