具有億萬級影響的陌陌APP在不斷的升級中，逐漸將移動直播功能提升到主力位置，而在移動社交市場中，陌陌是第一個推出視頻直播功能的平臺，試圖探索全新的社交模式新玩法，從而點燃視頻社交市場爭奪戰(zhàn)。

    陌陌APP為何推出移動直播功能
 
    迎合市場的發(fā)展趨勢
 
    將直播功能推上主力位置，顯示了運營商將移動視頻直播模式已經(jīng)升級到戰(zhàn)略的層面。主要是該模式將成為市場發(fā)展潮流趨勢，以及對社交平臺的發(fā)展擁有更大的促進作用，以及帶來更大的經(jīng)濟效益。
 
    如全球社交產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)航者Facebook面向用戶開放了視頻直播功能，并且將“Facebook Live”設(shè)計放置于產(chǎn)品中心位置。而對于此改變主要凸顯了社交環(huán)境正悄然發(fā)生改變，在未來將會成為社交平臺主要發(fā)展趨勢。同時在效益方面，陌陌平臺自從推出此項功能之后，各項互動直播的KPI的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅提升的情況。
 
    提升產(chǎn)品的自身價值
 
    根據(jù)實踐發(fā)現(xiàn)，視頻直播與社交產(chǎn)品之間已經(jīng)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，主要是因為與文字、圖片相比，視頻直播為用戶實現(xiàn)的內(nèi)容更為豐富、生動，以及實時性更強，帶來跟多的社交玩法的同時，進一步改變了人與人之間的交流模式。通過直播，將用戶之間的興趣和喜好連接到一起，進而打造完整的生態(tài)鏈，通過借助主播的粉絲經(jīng)濟以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，進一步提升平臺用戶的粘性，從而提升產(chǎn)品價值。