App營銷與傳統(tǒng)營銷方式有很大差別。傳統(tǒng)的營銷模式按照消費行為流程進行劃分，把刺激產(chǎn)品銷售視為營銷的最終目標(biāo)。例如AIDMA和AISAS模式都把“引起注意和興趣”視為營銷活動的初級階段，而把“購買行動”視為營銷活動的最后環(huán)節(jié)。而在App營銷活動中，“達成銷售”并非最終目標(biāo)，企業(yè)更注重的是通過App與用戶進行互動和溝通，在品牌和用戶之間建立長久的關(guān)系。因此，在這個新的模型中，比較初級的方式反而是通過提供信息、產(chǎn)品體驗、定制服務(wù)等方式刺激用戶購買產(chǎn)品；而延伸服務(wù)則是通過提供增值服務(wù)，在品牌和用戶之間建立關(guān)系的過渡階段；最后是通過給用戶提供休閑游戲、社交服務(wù)和有獎競爭等方式，滿足用戶的高級需求，這些弱化了商業(yè)性質(zhì)的App營銷方式才是真正用于建立用戶與品牌關(guān)系的紐帶。

        企業(yè)App針對消費者了解產(chǎn)品的需求，提供了一個能夠在移動終端上觀看產(chǎn)品的渠道。用戶只需下載相關(guān)的App，利用智能終端的攝像頭掃描特定圖形，就能通過增強現(xiàn)實技術(shù)，在智能終端上近距離、多角度、立體化地觀看虛擬產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。例如大眾汽車公司設(shè)計了一款名為“虛擬敞篷汽車”(VirtualGolfCabriolet)的App。用戶只需下載這款A(yù)PP，用手機攝像頭對準(zhǔn)平面雜志上的汽車圖，就可以看到虛擬的立體車身，還可以調(diào)整角度進行觀看、控制汽車敞篷和關(guān)閉等等。這種APP的掃描媒介可以是多種多樣的，菲亞特(Fiat)的“街旁Evo”(StreetEvo)就把掃描圖變成了大街上的交通指示牌，用戶通過手機APP掃描特定的交通指示牌，就會出現(xiàn)相應(yīng)的信息。比如掃描轉(zhuǎn)角標(biāo)志的時候，手機上會出現(xiàn)Evo車型的自動調(diào)整霧燈角度系統(tǒng)介紹，而掃描其他指示牌時APP則展現(xiàn)其他的產(chǎn)品信息。

       這種創(chuàng)意模式適用于高卷入度、并且構(gòu)造較為復(fù)雜的產(chǎn)品，它的創(chuàng)意要點有三：第一，提供親臨現(xiàn)場的觀看效果。利用增強現(xiàn)實技術(shù)，能夠通過拉伸畫面對虛擬產(chǎn)品進行操縱、觀看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，獲得非常直觀的展示效果。第二，它必須與傳統(tǒng)媒體鏈接使用。用于掃描的平面圖形可以有豐富的選擇，可以是報刊、雜志、宣傳單等平面媒體，也可以是戶外廣告牌、網(wǎng)頁廣告畫面，實現(xiàn)多媒體的鏈接。第三，信息傳播的互動性。雖然這種企業(yè)App的目的是提供產(chǎn)品信息，而且信息容納量大，但設(shè)計過程可以對相關(guān)的信息進行隱藏，給用戶充分的選擇權(quán)利，當(dāng)用戶選擇時才展示相應(yīng)的信息，這種溝通更加具有互動性。

       這種創(chuàng)意的模式的創(chuàng)意難點主要受到智能終端屏幕狹小的限制。由于手機屏幕空間有限，所以在設(shè)計這種企業(yè)App的過程中應(yīng)該準(zhǔn)備好多個角度的效果圖供用戶選擇。而且要考慮到用戶操作的便利性，利用現(xiàn)在智能手機能夠多點觸控等功能提升用戶在操控虛擬產(chǎn)品時的流暢程度。