2016年剛開始，大批旅游APP開發(fā)選擇與娛樂界進(jìn)行跨界合作稱霸銀屏，包括途牛攜手云南衛(wèi)視打造90后環(huán)球旅游真人秀《出發(fā)吧我們》；驢媽媽成為《媽媽咪呀》、《歡樂喜劇人》等熱門節(jié)目的贊助商，打響T2O品牌營銷戰(zhàn)。

    OTA扎堆試水T2O
 
    T2O是指TV to Online，主要作為嶄新的商業(yè)模式，實現(xiàn)產(chǎn)品從電視端營銷到線上銷售。目前這種模式在歐美、日韓已經(jīng)擁有諸多成功案例。而在國內(nèi)，《舌尖上的中國2》作為最早試水T2O模式的電視節(jié)目極大的帶動了美食游，吸引了更多的在線旅游企業(yè)紛紛與綜藝節(jié)目達(dá)成跨界合作。如攜程與《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等合作；途牛繼牽手浙江衛(wèi)視《中國好聲音》之后，又成為湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季互動合作伙伴。
 
    從“單純贊助”到“同款線路設(shè)計”再到“跟著明星去旅行”
 
    旅游電商與電視真人秀跨界合作扎堆熒屏，除了為電視觀眾送上“搖一搖”、點擊領(lǐng)取“紅包”、官方微博話題互動等豐富的跨屏互動方式外，也紛紛上線節(jié)目同款線路。尤其是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等火熱上映后，各大OTA都紛紛推出同款線路。
 
    T2O模式實現(xiàn)品牌與營銷雙贏
 
    相較于傳統(tǒng)的廣告投放方式，T2O模式的宣傳模式主要是借助娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出來的，能夠更好地吸引觀眾的注意力和參與感。酷蜂科技運營人員表示在線旅游企業(yè)與電視節(jié)目達(dá)成跨界合作，不僅能主動設(shè)計出具有專屬的特色、符合品牌定位的產(chǎn)品線路，同時能夠借助明星效應(yīng)，提升品牌的知名度以及曝光度，同時讓消費者覺得所銷售的產(chǎn)品更加真實可信，從而提升了用戶信任度和好感度。
 
    另外T2O模式還強調(diào)電視媒體需要與電商實現(xiàn)緊密合作，消費者被節(jié)目中的旅游目的地吸引后，能夠有效激發(fā)起消費熱情，為此旅游APP開發(fā)運營商能夠為用戶提供同款旅游線路在線預(yù)訂，從而達(dá)到“即看即買”的體驗效果。